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他创造了“史上最糟设计?#20445;?#20294;全世界七分之一的人都离不开它

作者:外滩君
2019-11-04

文章转自公众号:外滩时尚   微信ID:bund-style

标签:时尚   潮流   时尚网   时尚网站   潮流网站   潮流文化

他创造了近十年来

最具争议的数字产品设计

但仍被认为是硅谷传奇

站在有着“世界中心”之称的涩谷十字路口,伊恩·斯珀特用手机拍下一张东京街头夜景,发出了这样的感叹:
“人类体验宇宙的重要途径之一就是视觉——你口袋里的智能手机,可以随时捕捉你看到的画面,把他发送到世界各地,这个体验,?#36335;?#25226;你瞬间传送到地球的另一端。” 电子设备的发展时间相当短,但它的力量却是无可比拟的。



不是每个人都知道伊恩·斯珀特,但是世界上超过七分之一的人使用过他设计的产品。 作为数字产品设计师,伊恩在硅谷颇有传奇色彩。1998年毕业于汉普郡学院,先后在Community Connect和R / GA两家设计大厂担任高管,还与Foursquare、YouTube等知名公司合作,担任创意总监。 但最令伊恩·斯珀特声名大噪的,是从2015年开始,他成为了知名社交软件Instagram的设计主管。我们现在看到的Instagram,正是由他带领设计团队一手打造的。


就在不久前,Netflix上线了一部名为《抽象:设计的艺术》的系列纪?#35745;?#31532;二季。第一季在2017年开播,通过采访多位设计大神,用深入浅出的描述解释设计的哲学,获得观众好评,在中国也创下豆瓣9.4的超高分。 第二季?#24425;?#30340;设计故事涵盖了艺术设计、环保建筑设计、服装设计、数字产品设计、字体设计等等。在数字产品设计的部分,为大家答疑解惑的人正是这位伊恩·斯珀特。

01化繁为简有多难?


你还记得曾经的Instagram图标是什么样的吗?
从2010年诞生开始,这个宝丽来相机的卡通形象就已经存在。2012年被脸书收购后,Instagram一度登上?#36824;?#21830;店下载榜第一名,注册人数突破1亿次(现在这个数字已经超过了10亿),这个Logo也逐渐深入人心。



2015年4?#24405;?#20837;Instagram时,伊恩·斯珀特很快进入了高强度的工作状态——两年前?#36824;?#25512;出了iOS 7系统,正式开启了“扁平化”风潮,所有的App图标,一夜之间都变成了更简洁、更抽象的二维线条,Instagram则始终在原地踏步。 “我一开始的反应也是‘不要变’,但我们同时也意识到了Instagram已经从原来那个?#30475;饌计?#20998;享的小软件开始进化,是时候发出‘改变即将到来’的信号了。” 下定决心后,伊恩开始带领团队着手变革,他的两个任务分别是重新设计App让Instagram看上去更现代,以及设计一个全新的Logo。


设计新Logo的过程?#27973;?#26377;意思,伊恩把所有员工关在一个房间里,让大家在10秒钟里凭记忆画出Instagram现有Logo的样子。 原本元素丰富的宝丽来图标,在每个人的大脑里被不断简化。大家都画出了正方形的相机和圆形的镜头,但在其余细节上,每个人的记忆都不甚相同。有人只记得机身正面的线条,有人只记得取景器的小方块,但最能引起共鸣的记忆点,是老Logo机身左上方那一小块彩虹。 这就是伊恩要的答案。


然后就是?#22791;?#30340;设计、修改、?#21697;?#22791;选的过程,在上百种设?#21697;?#26696;中,伊恩最终选择了现在我们看到的这一个。


他用抽象线条保留了宝丽来相机的机身和镜头的形状,用一个白点留住了取景器,至于彩虹,他把所有颜色融在了一起,用渐变的底色铺在了白线条下面。

02“史上最差数字产品设计”


理所当然的,这个新Logo在2016年推出后,被网民骂惨了。 “为什么要改成这样?太丑了!“你对Instagram做了什么?“东西没坏就不该去修它,Instagram不懂这个道理吗?连广告周刊(《ADWEEK》)这样的行业媒体,都称“这是有史以来最糟糕的设计决策”。 伊恩·斯珀特事后回忆道:“我只记得那天晚上,我躲在一个黑暗的会议室里,拿着一瓶龙舌兰。” 好在伊恩对自己的设计充满信心,“全世界都觉得是这样,但你的?#26412;?#21578;诉你,应该相信自己。”



在创立之初,Instagram只是一个为用户提供?#35745;?#32534;辑与分享的工具。但到了2016年,它已经有了新的定位,成为了一个以用户兴趣为主导的多元化社区。 伊恩和团队在用户界面上花了许多心思,把所有原来的按钮都改成更简洁的风格,取消了下划翻页改成无限下划,伊恩还加入了最新设计的“故事”功能,类似的视频分享功能现在已经被全世界的社交软件广泛模仿。


在2019年回头看去,Instagram创始人之一凯文·西斯特罗姆?#25285;骸?#20320;能想象今天的Instagram是别的样子吗?当时大家都在谈论着变化的好?#25285;?#20294;就在这短短几年里,它从3亿用户发展到了11亿用户,这是伊恩工作成果的最好证明。”

03“所有细节都让我好奇“

今年8月,伊恩·斯珀特正式辞去了Instagram设计主管一职,转而任职Instagram日本分公司负责人,举家搬到东京居住。



“我小时候不常旅行,直到我开始设计生?#27169;?#35201;去世界各地不同的地方,我开始吸收不同的观点,伦敦的薯片是什么味道,日本的井盖是什么样子。”伊恩?#25285;?#20316;为设计师,他尤其想知道世界其他地方的人会如何处理这些细节,这能带给他无数启发。


以Instagram本身为例,同样是年轻用户,日本和美国年轻人的使用方式就大不一样。
美国青少年疯狂热爱手机自拍,而日本年轻人则?#19981;?#29992;后置摄像头拍摄,镜?#20998;?#21576;现的是不同的文化背景,连分享方式和评论、点赞的细节都有所不同。


伊恩认为相比美国,日本文化更高深,所有细节都能让自己产生好奇心,一切都考虑得很周到。
“你看见的、听见的、闻到的、身体感知到的……它们流经我的身体,给我更大的呼吸空间,当我回到我所要面对的问题时,我就能用不同的视角来?#21019;?#23427;。”


-END-





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